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卖衣服、卖房子、卖身:希努尔上市7年的命运三

2019-06-09 10:10  作者:locoy 点击:次 

  炊事员出身的王桂波,在山东诸城埋头做西服,花近20年时间将希努尔(行情,诊股)带上了A股。

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  好景不长,上市4年后,市场环境急转直下,公司陷入了长期的营业亏损中。好在,老板当年用上市圈的钱买了不少房产、商铺,每年卖一套房子,连续几年保壳成功。

  希努尔虽在资本市场无甚建树,可老板王桂波却不亏,连续多年转让公司股权,直至2017年全身而退出让公司的控制权,累计套现超过34亿元。

  资本市场走一圈,捞得大把现金,又买回了公司部分资产,回去继续干自己做衣服的老本行。这生意真是好做,难怪那么多企业削减了脑袋往资本市场钻。

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  上市4年之后,专门做西服的希努尔突然发现,人们的喜好好像变了,西服不好卖了,公司赚不到钱了。

  上市之前,公司每年还能有差不多十个亿的收入,好几千万的净利润。

  也就在这时,看到不少同行都上市了,弄得大笔钱全国各地开店,希努尔坐不住了,也想到资本市场去融资快速抢占市场。

  2010年,希努尔终于登上了A股,成为长江以北首家上市的品牌服装企业。

  山东从来都不是什么时尚中心,服装也不是当地的优势产业,所以说,希努尔能上市,多少还是有点本事。

  希努尔2.jpg

  当年的招股书显示,计划募集近6亿资金,其中超过5亿元用于营销网络及信息化项目。

  所谓营销网络建设,就是花钱买28个铺子和租18个铺子。

  在项目实施的必要性中,希努尔说,营销网络建设是维系服装行业发展的核心,国内外同行都在投巨资跑马圈地,公司只有大力拓展营销网络,才能进一步增强市场竞争力。

  上市有钱了,干活就是快。

  在2010年中期,公司的直营店还仅有18家,到了2012年末,直营店的规模就已快速扩大到了148家。

  然而,铺子买了专卖店也开张了,赚钱却越来越难了。

  希努尔3.jpg

  2013年,公司营收达到了上市以来顶峰的12.6亿,归属净利却同比几近腰斩。

  2014年是希努尔发展的转折点。这一年,公司营收同比下降18.25%,归属净利却迎来首亏,亏损高达4660万元。此后,进入到了持续的下滑通道。

  对于2014年的亏损,希努尔解释称,是因为受到了经济大环境的影响,终端销售低迷,同时,人工成本上涨,团体定制接单价格下降,影响了公司的毛利率。